行业报告|2019年中国鲜花消费市场全景扫描

鲜花作为日常生活中重要的装饰元素和情感载体，近年来在中国市场备受关注。2019年，中国鲜花消费市场呈现了怎样的发展态势？行业内部又发生了哪些新的变化？一起来了解一下吧。

鲜花市场总体规模持续扩大

根据相关研究机构的数据显示，2019年中国鲜花消费市场规模达到1900亿元，同比增长9.2%。这主要得益于国民经济持续向好、城镇化进程的推进以及人们生活水平的不断提高。与此同时，人们对生活品质的重视程度日益提高，鲜花作为一种情感表达和生活陪衬的方式，也越来越受到消费者的青睐。

人工养殖成主流渠道

在鲜花供给方式上，人工养殖已经成为中国鲜花市场的主导渠道。数据显示，2019年人工养殖鲜花占比高达75%，相比之下，野生采集的鲜花仅占25%。这主要是因为人工养殖可以实现品种更新换代、花期调控、规模化生产等优势，能更好地满足消费者日益多样化的需求。

节日消费拉动市场增长

从消费端来看，节日消费仍是拉动鲜花市场增长的重要因素。数据显示，2019年情人节、母亲节、圣诞节等节日期间鲜花销售额占全年的40%左右。这说明节日性消费在鲜花市场扮演着关键角色，相关企业应当抓住这些消费高峰期，开展有针对性的营销活动。

电商渠道崛起势头强劲

此外，电商渠道在鲜花销售中的占比也在不断攀升。数据显示，2019年网上鲜花销售额占据整体市场的30%，较2018年提升5个百分点。这主要得益于电商平台在供应链管理、冷链物流等方面的优势，使得消费者能以更便捷、更优惠的方式购买到所需的鲜花产品。

总的来说，2019年中国鲜花消费市场整体保持良好发展势头，人工养殖成为主要供给方式，节日消费引领市场增长，电商渠道崛起势头强劲。未来随着人们生活水平的不断提高和消费需求的日益多样化，中国鲜花市场仍有广阔的发展空间。

感谢您阅读本文，希望通过这篇行业报告，您能进一步了解2019年中国鲜花消费市场的整体态势。如您有进一步的问题或需求，欢迎随时与我们联系。