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1.标题撰写的6大原则
(1)主题鲜明。标题是文案内容的高度概括，要想使人们看到标题就能理解文案的具体内容是什么，标题就必须结合文案主题且要鲜明。如果一篇软文的标题与内容毫无关联，或者目标受众人群看了半天却不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。
(2)简明扼要。从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以7-15个字为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。
(3)远离标题党。文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其辞过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。
(4)个性独特。标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人！ (5)引人注目。标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥文案的说服力。 (6)契合网络文化。网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化扎圈、草根、互动等。网络营销文案尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。
2.标题常用的10个套路
(1)揭秘式标题。 如：净之美热销的背后 如：某著名整形医生曝行业内幕——1/4手术是为补救失败
(2)数字型标题。 如：知名专家揭秘减肥广告十大骗术 如：开微店的十大优势
(3)疑问型标题。 如：乘坐飞机耳痛为哪般 如：关于角膜塑形镜的危害是真的吗 (4)流行语标题。 如：iPhone5抽奖进行时，你怎能Hold住 如：减肥消费陷阱伤不起
(5)逆向思维标题。 如：挥汗如雨未必有益健康 如：吃一堑未必长一智
(6)联想型标题。 如：艳遇引发的营销思考 如：一头狮子引起的离婚案
(7)故事型标题。
如：一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想 如：我和采茶美女的邂逅 (8)警告式标题。 如：这六种水千万不要喝 如：千万不要为了当老板而去创业 (9)解决方案式标题。 如：让销售业绩提升三倍的九种方法 如：一个月瘦身20斤的两种方案 (10)夸张型标题。 如：北京万人争抢食盐 如：30岁的人60岁的心脏
